Главная › Новости

Что нужно для создания карточки товара: обзор программ и сервисов

Опубликовано: 25.04.2026

Карточка товара на маркетплейсе — это витрина, упаковка и торговый представитель в одном лице. Покупатель не может потрогать вещь, поэтому решение о покупке он принимает на основе того, что видит на экране. И здесь всё имеет значение: качество фото, читаемость текста, логика расположения блоков.

Для сборки такой карточки нужен инструмент. Выбор зависит от того, что именно предстоит делать — обработать пару фотографий или собрать сотню слайдов по шаблону. Разберём категории программ, которые решают эту задачу, и сравним их между собой.

Три уровня задач

Прежде чем выбирать программу, стоит честно ответить на вопрос: что именно нужно сделать? Обычно задачи делятся на три уровня.

• Минимальный. Обрезать фото, убрать фон, наложить логотип, добавить пару строк текста. Подойдёт для небольшого ассортимента или старта без бюджета.
• Средний. Собрать слайд по шаблону: инфографика, характеристики, сравнение с аналогами. Нужно делать это стабильно и не слишком долго.
• Продвинутый. Массовое производство карточек для сотен позиций, единый стиль, адаптация под разные площадки, работа с командой. Здесь без специализированных сервисов будет тяжело.

Каждый уровень предполагает свой набор инструментов. Перейдём к конкретике.

Базовые графические редакторы

Это программы общего назначения, которые не заточены под маркетплейсы, но позволяют сделать всё вручную.

Adobe Photoshop

Стандарт, вокруг которого построена вся индустрия графического дизайна. В Photoshop можно создать абсолютно любую карточку — никаких ограничений по слоям, эффектам, макетам. Существует огромное количество готовых шаблонов, кистей, плагинов.

Минусы очевидны: платная подписка, высокий порог входа, работа только на одном компьютере. Для человека без опыта дизайна первая карточка в Photoshop может занять несколько часов.

Подходит, если есть навыки работы с графикой и нужно полное управление над каждым пикселем.

Figma

Изначально — инструмент для веб-дизайна, но селлеры активно используют его для карточек. Главное преимущество: работа в браузере, не нужно ничего устанавливать. Можно поделиться файлом с дизайнером, оставить комментарии прямо на макете, использовать версии.

Слабая сторона — работа с растровыми изображениями. Фота обрезать можно, но сложную ретушь в Figma не сделаешь. Придётся комбинировать с чем-то ещё.

Хороший выбор для командной работы и тех, кто уже знаком с интерфейсом.

Canva

Конструктор с готовыми шаблонами, который позиционируется как инструмент для тех, кто не умеет рисовать. Выбираете шаблон, меняете текст, загружаете своё фото — карточка готова.

Удобно и быстро, но свобода ограничена рамками шаблона. Если нужно сделать что-то нестандартное — придётся мучиться. Бесплатная версия сильно урезана по функциям.

Идеально для старта, когда нужно быстро получить приемлемый результат.

Специализированные сервисы для маркетплейсов

Это отдельная категория инструментов, которые созданы именно под задачи селлеров. Они учитывают требования площадок к размерам, форматам, расположению элементов.

Такие сервисы обычно предлагают:

• Шаблоны, уже адаптированные под Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет
• Встроенные инструменты удаления фона и простой ретуши
• Библиотеки иконок и шрифтов, подобранных под карточки
• Возможность сохранять брендбук — цвета, логотипы, стили

Некоторые из них умеют генерировать текстовое наполнение, подбирать иконки под характеристики, собирать сравнительные таблицы. По сути, это конструктор, где не нужно думать о том, где разместить блок «состав» или «габариты» — всё уже размечено.

Минус категории — почти все платные. Есть бесплатные тарифы, но они обычно ограничены по количеству карточек или водяным знаком.

Оптимальный вариант для тех, кто планирует продавать на маркетплейсах регулярно и хочет стандартизировать процесс.

Узкоспециализированные утилиты

Отдельно стоит упомянуть программы, которые не создают карточку целиком, но решают конкретные подзадачи.

• Удаление фона: Remove.bg, Photoroom — быстро вырезают объект из фото. Полезно, если не хочется возиться с выделением в Photoshop.
• Ретушь и цветокоррекция: Lightroom, Snapseed — для приведения фотографий к единому стилю, если снимали в разных условиях.
• Сжатие и оптимизация: TinyPNG, Squoosh — маркетплейсы имеют лимиты по весу файла, и тяжёлые фото нужно ужимать без потери качества.

Эти инструменты обычно используются в связке с основным редактором, а не вместо него.

Критерии выбора

При сравнении программ стоит оценивать не только функционал, но и то, как инструмент вписывается в рабочий процесс. Вот ключевые параметры.

Порог входа. Сколько времени понадобится, чтобы сделать первую карточку? Если человек никогда не работал с графикой, Photoshop станет препятствием, а Canva или специализированный сервис — нет.

Скорость работы. При массовом производстве важна не возможность создать шедевр, а возможность создать приемлемую карточку за 10–15 минут. Шаблоны и автоматизация здесь решают всё.

Стоимость. Подписка на Photoshop обойдётся примерно в 600–800 рублей в месяц. Специализированные сервисы для маркетплейсов обычно стоят в том же диапазоне, но некоторые берут оплату за количество карточек. При небольшом объёме это дешевле, при большом — дороже.

Командная работа. Если карточки делают несколько человек — дизайнер, копирайтер, менеджер — нужен инструмент с возможностью совместного доступа. Figma и облачные сервисы здесь выигрывают у десктопных программ.

Шаблоны и стандартизация. Для магазина с сотнями позиций критически важно, чтобы все карточки выглядели в едином стиле. Ручная работа в Photoshop не гарантирует этого — слишком велик человеческий фактор.

Сравнение по сценариям

Сценарий Лучший выбор Почему Первая карточка, нет опыта Canva Минимум обучения, готовые шаблоны, бесплатный старт 10–30 карточек в месяц, есть базовые навыки Специализированный сервис Шаблоны под маркетплейсы, скорость, единый стиль Сложный дизайн, уникальная подача Photoshop Полная свобода, нет ограничений конструктора Работа команды из 2–3 человек Figma или облачный сервис Совместный доступ, комментарии, версионность Массовое производство, 100+ карточек Специализированный сервис + утилиты Автоматизация, шаблоны, скорость

Чего не стоит делать

Частая ошибка — выбирать самый мощный инструмент «на вырост». Человек покупает подписку на Photoshop, тратит неделю на обучение, делает одну карточку криво и бросает идею. Начинать стоит с простого, а усложнять инструмент по мере роста задач.

Другая крайность — экономить на инструментах при серьёзных объёмах. Если карточек больше пятидесяти, делать их вручную в бесплатном редакторе — это потеря времени, которое могло бы уйти на оптимизацию товара, аналитику или поиск поставщиков.

Итог

Не существует одной «правильной» программы для создания карточек. Выбор определяется объёмом задач, бюджетом и уровнем подготовки. Для разовой карточки хватит Canva, для регулярной работы — специализированный сервис, для нестандартного дизайна — Photoshop. Главное — чтобы инструмент работал на результат, а не становился отдельной проблемой, которую нужно решать.